Bari si conferma capitale del turismo pugliese e del Mezzogiorno. La dodicesima edizione di Btm Italia, appena conclusa alla Fiera del Levante, ha chiuso infatti con numeri da record: 2 milioni e mezzo di presenze, più di seicento espositori e oltre centoventi buyer internazionali, impegnati in quasi tredici mila incontri B2B (business to business) nei tre cluster principali della fiera: Trade, Mice e Wedding. A questi si aggiungono oltre centodieci momenti formativi tra workshop, convegni e masterclass, che hanno fatto di Bari un laboratorio di idee, strategie e innovazione turistica.
L’edizione 2026 ha puntato anche a trasformare la città in un vero e proprio hub nazionale per il turismo, combinando business, formazione e networking internazionale. Alla cerimonia di apertura ha partecipato il ministro del Turismo Daniela Santanchè assieme al presidente della Regione Antonio Decaro e all’assessore regionale al Turismo Graziamaria Starace, che hanno sottolineato l’importanza della destagionalizzazione e della diversificazione dell’offerta turistica. Santanchè ha richiamato l’attenzione sull’opportunità offerta dai prossimi Giochi del Mediterraneo di Taranto, mentre Decaro ha definito Btm uno strumento strategico per valorizzare le aree interne della Puglia.
Tra gli ospiti più seguiti, la lectio magistralis di Stefano Boeri ha offerto una riflessione sul rapporto tra architettura, paesaggio e turismo rigenerativo, mentre Barbara Carfagna, intervistata da Edoardo Colombo, ha raccontato come l’intelligenza artificiale possa trasformare le destinazioni turistiche. E ancora, l’incontro con Ferdinando De Giorgi, commissario tecnico della nazionale italiana di pallavolo, ha mostrato come lo sport possa diventare strumento di narrazione, attrazione e marketing territoriale.
Il cuore della fiera resta la piattaforma B2B, dove tour operator, agenzie di viaggio, vettori e planner di eventi hanno trovato terreno fertile per confrontarsi con espositori e destinazioni. Btm Trade ha messo in contatto operatori italiani e internazionali con la Puglia, Btm Mice, al debutto, ha creato opportunità per meeting e congressi, mentre Btm Wedding ha consolidato la sua leadership nel wedding tourism, con un network ormai strutturato di luoghi, fornitori e buyer.
Novità di quest’anno, Btm Nautica e Outdoor che hanno aperto nuovi orizzonti sul turismo attivo e nautico, puntando su cicloturismo, glamping, trekking ed esperienze nature-based. «Chiudiamo Btm Italia 2026 con numeri che certificano un salto di scala - commenta Nevio D’Arpa, Ceo & Founder della fiera - Non è solo questione di presenze, ma di qualità degli incontri e opportunità concrete per il territorio. Bari si conferma hub nazionale capace di generare business, competenze e formazione reale. Il nostro obiettivo per il 2027 è alzare ancora l’asticella: più internazionalità, più qualità, più occasioni per trasformare la crescita del turismo in sviluppo duraturo».
La fiera ha anche confermato il ruolo delle istituzioni e delle associazioni locali. Confcommercio Bari e Bat, con il presidente Vito D’Ingeo, ha partecipato attivamente agli eventi, sottolineando come il dialogo tra pubblico e privato sia centrale per costruire un turismo sostenibile e competitivo. Secondo Giovanni Da Pozzo, vicepresidente nazionale di Confcommercio, crescere nei flussi non basta: «Serve qualità dell’accoglienza, valorizzazione delle aree interne e dei borghi, in modo che il turismo porti beneficio stabile a tutto il territorio». Le iscrizioni per Btm Italia 2027 sono già aperte: l’obiettivo è consolidare la crescita, rafforzare la presenza internazionale e continuare a trasformare la capacità attrattiva della città in opportunità concrete per le imprese e i territori della Puglia.
