ROMA - Lunedì 1° ottobre il Viagra compie 9 anni. In Italia, infatti, il farmaco contro l'impotenza è stato introdotto ad ottobre 1998. Da allora sono state vendute più di 53 milioni di pillole, cioè circa 6 milioni l'anno; in tutto il mondo si arriva fino a 1,7 miliardi. A queste cifre andrebbero aggiunte le pasticche «taroccate», quelle cioè non prodotte dalla Pfizer, ma «fatte in casa» in paesi dove non c'è la copertura del brevetto del principio attivo, come India e Singapore: milioni di confezioni pubblicizzate e commercializzate su Internet. Nella rete infatti il Viagra è il prodotto più presente negli 'Spam' e l'entità del consumo sfugge alle statistiche.
La Pfizer con la la «pillola dell'amore» è attualmente presente in 110 paesi e il mercato più fiorente è quello statunitense ed europeo. L'Italia è il terzo paese nella Unione Europea per consumi, dietro Gran Bretagna e Germania. A seguire Spagna e Francia. Le vendite sono più elevate in generale nel centro nord: a farne maggiore uso sono uomini di 52-53 anni di Roma, Milano e delle città dell'Emilia Romagna e della Toscana, ma l'età media tende negli anni ad abbassarsi.

Il trend commerciale è in costante ascesa anche se non si registrano più i balzi prodigiosi dei primi anni: nel 2006 le vendite sono cresciute di poco meno del 10% e nel 2007 l'azienda conta di stabilizzarsi su un +8-10%.
Per il decennale, che cade nel 2008, la Pfizer si prepara a «festeggiare» la sua miniera d'oro: una ricerca sociologica ci dirà come è cambiata l'immagine della 'pillola blù, come è mutato l'atteggiamento dei consumatori e in generale se e come si è modificata la sessualità degli italiani.