BTM Italia 2026: la Puglia apre al mondo con tre giorni di turismo, formazione e networking. L'inaugurazione con il ministro Santanché

Si è aperta oggi alla Fiera del Levante di Bari la XII edizione di BTM Italia – Business Tourism Management, il salone nazionale dedicato al turismo sostenibile, promosso dalla Regione Puglia e da Pugliapromozione. La manifestazione, che proseguirà fino a venerdì 27 febbraio, riunisce operatori, buyer e professionisti del settore da tutta Italia e dall’estero.

Oltre 545 espositori e più di cento buyer internazionali partecipano a sessioni B2B in formula meet&match con gli operatori locali, dopo aver visitato la regione attraverso fam trip esperienziali. La tre giorni propone workshop, seminari e panel tematici dedicati a segmenti come Leisure, MICE, Wedding, Enogastronomia, Hotel 4.0 e Turismo Nautico. Tra gli ospiti di rilievo, l’architetto Stefano Boeri.

Per il Presidente della Regione Puglia, Antonio Decaro, BTM Italia rappresenta uno strumento strategico per posizionare la regione sui mercati internazionali e promuovere la destagionalizzazione e la valorizzazione delle aree interne: “I dati turistici del 2025 confermano la crescita di tutto il territorio pugliese, dalle città d’arte ai borghi meno conosciuti. Il turismo deve diventare equilibrio e rigenerazione dei territori”.

Anche l’assessora regionale al Turismo, Graziamaria Starace, ha sottolineato l’importanza di una proposta turistica responsabile e sostenibile: “BTM diventa piattaforma strategica per rimettere al centro le comunità e valorizzare le fratture tra costa e aree interne, promuovendo esperienze autentiche e consapevoli”.

I lavori proseguiranno giovedì 26 febbraio con le sessioni B2B e ulteriori panel tematici.

LE PAROLE DELLA MINISTRA SANTANCHÈ

«Dobbiamo far sì che il turismo sia di qualità e non di quantità. Siamo una piccola nazione del mondo e dobbiamo fare in modo da avere sempre di più qualità a discapito della quantità. Il tema è che non vogliamo un turismo predatorio che mette in conflitto le comunità locali con i turisti». Lo ha detto a Bari la ministra del Turismo, Daniela Santanchè, a margine dell’inaugurazione di Btm, Business tourism management, il salone del turismo in programma fino a domani alla Fiera del Levante.
Questo tipo di turismo, ha aggiunto, «non viene visto come possibilità di sviluppo e crescita, ma come qualcosa di estremamente fastidioso che porta via i territori e non dà alle comunità locali».

La nuova legge che tutela i cammini offre un valore aggiunto «a tutta l’Italia e alla Puglia. Grazie a questa legge che è molto importante, il ministero del Turismo ha messo più di 35 milioni di euro per sostenere i cammini, abbiamo fatto l’elenco dei cammini religiosi al ministero del Turismo e credo che quello sia un asset fondamentale». «Anche in Puglia - ha aggiunto - dove il turismo sta crescendo, dobbiamo essere consapevoli che bisogna destagionalizzare. Anche se i dati sono assolutamente in crescita, abbiamo ancora troppo un turismo prettamente balneare, la Puglia può e deve essere molto di più».